省政府办公厅印发了浙政办发[2009]184号《关于加快服务业品牌建设的实施意见》，意见将服务业品牌建设与促进服务业重点行业发展相结合，与服务业业态创新、商业模式创新及老字号保护相结合，进一步加强对服务产品和企业名牌、商标、商号、老字号等认定工作，同时积极开展其他多种形式的品牌创建活动，提出要着力打造一批品牌服务产品、品牌服务企业和区域服务品牌，鼓励企业以品牌为纽带做大做强做精，推动全省服务业又好又快发展。到2012年，基本建立比较完善的服务业品牌培育、推广和保护机制，全省培育200个左右省级以上服务业品牌（著名商标、知名商标、名牌、老字号等）。

该意见明确了服务业品牌建设的重点领域。包括现代商贸业、金融业、现代物流业、信息服务业、科技服务业、商务服务业、旅游业、文化服务业、房地产业、社区服务业。建立了服务业品牌建设的工作机制。明确省发改、工商、质监以及其他有关行业主管部门和行业协会的工作职责，建立统分结合、合力推进的服务业品牌建设工作机制。明确了服务业品牌建设的保障措施。包括加强品牌规划与培育，加强品牌保护与推广，加强品牌激励与支持，加强服务业标准化建设。